Wie sieht stationärer Einzelhandel heute aus – und wie morgen?
Mit dieser Frage hat das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg den landesweiten Ideenwettbewerb „Einkaufserlebnisse im stationären Einzelhandel“ ins Leben gerufen. Ziel war es, kreative, nachhaltige und übertragbare Konzepte zu fördern, die den Einkauf vor Ort neu denken – und die Innenstädte stärken.

Aus insgesamt 49 eingereichten Projekten wurden 31 Konzepte gefördert – und 23 als Best Practices ausgezeichnet. Mit dabei: Bantlin Mode aus Kirchheim unter Teck, ausgezeichnet von Wirtschaftsministerin Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut bei der feierlichen Abschlussveranstaltung am 23. Oktober 2023 in Stuttgart.

Unser Konzept: Sichtbarkeit durch Gemeinschaft

Bantlin wurde für eine regionale, digital gestützte Marketingkooperation ausgezeichnet, die sich rund um das Thema Anlass- und Businessmode drehte. Gemeinsam mit fünf weiteren Kirchheimer Fachgeschäften wurde ein crossmediales Einkaufserlebnis geschaffen – mit einem hochwertigen Imagefilm, Pop-up-Flächen, abgestimmter Werbesprache und digitaler Ausspielung über Social Media und digitale Stelen.

Das Besondere: Der Fokus lag nicht auf Einzelwerbung, sondern auf einer gemeinschaftlichen Darstellung des innerstädtischen Angebots, die sowohl Stammkund:innen als auch neue Zielgruppen ansprach. Besonders hervorzuheben ist die enge Zusammenarbeit mit lokalen Partnern und die gelungene Verbindung von digitalem Auftritt und stationärem Erlebnis.

Unsere Strategie: Digital denken, lokal handeln

Das Projekt war unsere Antwort auf ein sich wandelndes Konsumverhalten: Kunden informieren sich online – möchten aber vor Ort persönlich beraten werden. Deshalb war das Ziel klar: online inspirieren, offline begeistern.

Dabei blieb unsere Stärke im Blick: Über 70 % unserer Kundschaft sind Stammkund:innen – sie suchen keine Show, sondern Substanz. Und genau das wollten wir sichtbar machen – mit echter Beratung, klarer Handschrift und einem gemeinschaftlichen Auftritt, der die Qualität vor Ort hervorhebt.

Auszeichnung als Ansporn

Die Ehrung als Best-Practice-Konzept sehen wir als Bestätigung und Motivation zugleich. Für uns ist klar: Stationärer Einzelhandel funktioniert dann, wenn man ihn als Erlebnis versteht – mit Atmosphäre, Haltung und Persönlichkeit.

Die Kampagne wird auch künftig weitergeführt – mit frischen Ideen und neuen Partnern. Denn unsere Innenstadt lebt davon, dass wir zusammenarbeiten – und zeigen, was lokal wirklich möglich ist.

Neugierig auf unsere Kampagne oder den Imagefilm?
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